品牌命名的重要性
为什么重要,一个很重要的原因,是因为它与其他品牌要素相比,它的不可更改性。一旦取了,要做变动付出的代价是很大的。中国很多企业,品牌的英文名称的多次变更,拖了品牌建立的后腿。如果你只有一次选择机会,你就要格外的珍惜它!
一个看似搞笑的故事——
一次,一位公司董事长把该公司生产的两条上等“金狮”领带送给他的一个亲戚。结果人家不高兴地说:“我才不戴你的领带呢,尽输,尽输,什么都输掉了。”原来,香港话里“狮”与“输”读音相同。于是,这位董事长绞尽脑汁,想出一个万全之策,用意译与音译相结结合的方法,把“Gold Lion”为“金利来”,结果使该公司生产的领带大为畅销,成为品牌。
在品牌的诸多要素中,品牌名称是品牌的核心要素,是形成品牌概念的基础。
实际上被灌输到顾客心目中的根本不是产品,而只是产品名称, 根本不是产品,而只是产品名称,它成了潜在顾客亲近产品的挂钩。 它成了潜在顾客亲近产品的挂钩。
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