原创品牌策划解析及策略

　　说到原创品牌你会想到谁?什么是原创品牌?有什么要求?这是一切将要开始进行原创品牌的朋友想要知道的。互联网的发展让很多想要自己做品牌的梦想即将变为现实，下文先知品牌就为各位原创品牌出谋划策，介绍下原创品牌策划解析及策略。

　　品牌可以是一个名称、术语、记号、象征或设计、或上述各项要素之组合，是用来区别一个卖主或其产品与其竞争者的。一个有独特个性的品牌，其发音、含意、造型、色彩等都需相当考究。商标和公司的名称不仅是智慧的体现，它对产品质量还负有责任，是一种保证，所以，一个好的产品，必须配以好的品牌或商标。

　　一.如何进行原创品牌策划

　　品牌与商标是整体产品的构成部分，也是企业视沉识别子系统的重要元素。这是企业的重要资产。

　　企业进行品牌与商标策划需要作出一系列的决策，这些决策包括：

　　1、本企业的产品或某种特定产品要不要有自己的品牌或商标;

　　2、是完全使用自己的品牌或商标，还是部分使用?或者全部使用别人的品牌;

　　3、品牌的质量水准如何定位?

　　4、本企业的所有产品是使用统一的品牌，还是分别使用不同的品牌?品牌是与企业名称统一起来，还是分开?

　　5、由谁设计，由谁决定使用什么样的品牌?是否将其注册为商标?等等。

　　二.品牌策划策划：如何做好向龙头企业靠位

　　1.联合靠位

　　联合靠位就是说和其他行业的老大进行联合活动，让人自然而然地产生你也是老大的印象。这里关键的一点是，你要选择与自己行业不同的几个行业龙头企业，而不是选择和自己同一个行业的。而且你也要准确地瞄准哪些品牌是老大，利用公关手段联合企业搞活动。这种组合出现的次数多了，消费者就会感觉原来这就是这几个行业的老大，而你的品牌声誉也凭借着其他的龙头企业上去了。

　　2.圈子靠位

　　圈子靠位针对的是和自己同一个行业的品牌。类似于联盟一样，把几个品牌圈在一起，大家合作，聚集力量，互相借势，一起发展。比如把几个不同卖点的比较出名的品牌组合起来，封号为“四大天王”之类的，就会让消费者有了深刻的印象，进而提高了原创品牌的度。

　　3.捆绑靠位

　　这里的“捆绑”就是捆绑自己行业的老大，高姿态展示自己，借助老大的名声进入一线领域。比如蒙牛就是用了这种方法。蒙牛在创业早起并没有什么影响力，当时伊利是更牛的。蒙牛的营销概念就是我们做，伊利是更。其实它哪里是老二。但是伊利也没话说，因为我夸你，你是肯定不会有意见的。蒙牛一度用这种方法超越了伊利。

　　4.视觉靠位

　　很容易理解，就是针对老大的产品以及品牌视觉形象，来设计自己的产品和品牌，让自己的产品和形象与老大的成为一对儿，让消费者觉得你们两个品牌是相互联系的，你的实力或许不会差到哪里去。就这样就提高了消费者对你品牌的信任度。

　　5.是地区靠位

　　细分不同的地区，成为某个地区的品牌。这种方法类似于抢位，但是相比起抢位来说有没有那么激烈，比较适合实力比较微弱的企业。

　　三.原创品牌品牌策划的重要性

　　1.建立原创品牌传播屋

　　品牌传播屋，也就是说，品牌传播要高屋建瓴，要运筹帷幄决胜千里。我们都知道，任何一个品牌或事件的传播都包括了主题口号、支撑事实和传播背景这些因素，那么对应到品牌传播屋，自然也可以划分为三个主要部分：屋顶(口号层面)、支柱(事实层面)和地基(背景层面)。

　　2.高度是喊出来的

　　有了厚实的地基才能真正意义上开始进入房屋的建设阶段。但与建筑搭建不同的是，传播策划是先建屋顶后建支柱。也就是说，先要明白传播要达到什么样的目的，要宣传什么样的主题，然后再去寻找支持的事实或策划相关支撑事件。有高度才有力度。一个传播主题的高度是喊出来的，即通过策划转换将一个平凡主题配合上背景的酶发酵，酿成一缸醇美的酒。

　　3.寻找传播的G点

　　搭建好地基，建立了屋顶和支柱，一个传播工程的前期策划阶段基本也就宣告完成了，接下来就是执行了。

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