网络时代品牌设计的创意表现手法

       文学家在自己的作品的创意和风格上，应该充分地表现出自己的个性。——郭沫若《鼎》
       不单是文学创作，品牌也要充分的展现自己的价值，表现自己的个性。在品牌形象设计中，创意是画龙点睛之笔，让品牌的价值主张变得灵动，显而易见，令消费者在“乱花渐欲迷人眼”的广告中以更短的时间发现品牌独特的价值主张，并与其产生共振，迅速完成价值交换的过程，并逐步养成购买的决策惯性。
       这里需要跟大家说明一下。很多公司或个人总是将天马星空般的奇思妙想看做是创意。其实不然，很多时候创意，尤其是品牌形象的创意更像是命题作文，它需要围绕品牌的价值主张、企业可调配资源以及社会文化现状、社会公众认知习惯开展工作。
       先知中国认为，品牌形象设计中的创意就是以人们熟悉的事物为基础，创造一种能迅速被人们所认可、接纳的意识与情景，便于人们迅速关注、认知、接纳、记忆、联想价值的方法和途径。
       要做好创意，就需要先清洗理解创意所包含的三个含义：首先是理解，即以现有的思维模式提出有别于常规或常人思路的见解为导向，利用现有的知识和物质，理解品牌的价值主张能带给消费者的功能利益与情感利益；其次是是突破，即在特定的环境中，以向目标消费群体全景展现“品牌独特价值主张”为更终目的，突破旧的思维定势，旧的常规戒律。三是情景，即将升级后的常规或常人思维模式元素化、情景化、方法化。
       明晰了创意的者三个含义，在能在工作中做到有的放矢，在头脑风暴中减少不必要的争论所浪费的时间，提升创意的效率与效果。这里跟大家分享一下先知中国头脑风暴时的一些规矩以供大家参考。
       1、必须要有清晰而落地的价值主张与期望结果。如果策略部在发起头脑风暴前不能加要表达的价值主张用不超过10个字表述清楚，或不能准确的要通过头脑风暴或的什么（比如，品牌名称、定位表述、广告语、视觉元素、视觉表现等等）那么任何人都有权利拒绝参加。

       2、提前告知与会前准备。先知中国的头脑风暴会通知单通常在会议召开的前时间下发到参会者手中，以求给参加头脑风暴的人员充分的时间考熟悉、理解、想象品牌价值，思考自己的观点和想法。实际上，当头脑风暴会通知单下发的那一刻，先知中国的头脑风暴就已经开始了。
       3、职务越高的同事发言越靠后。头脑风暴要的就是各抒己见、畅所欲言。国内很多企业在进行头脑风暴时，职务高的人往往本着抛砖引玉的态度率先发言，而职务低的人为了怀着虽的敬重或偷懒的心思，往往薄一次头脑风暴变成一种观点论证会。虽然有时候貌似效率很高，但往往效果很差。所以，先知中国的头脑风暴，职位高的同事往往更后发言，并且在职位低的同事发言时，绝不做任何点评。
       4、各种思路全不记录。每个人的思路是根据自己的经验、经历、感悟多提出来的，就本身而言并没有对与错，一定存在可取的地方。每一个思路，对于企业而言都是无形的资产，即使这次无法使用，但谁也保不齐下次该思路便会惊艳全场。所以，先知中国在重视头脑风暴会上的任何发言，并将其全部记录，为今后的创意储备弹药。
       5、一旦大成共识便全力以赴的实施它。达成共识但没有落地执行要远比没有大成共识更可怕。在先知中国的头脑风暴会上，一旦达成了共识每一个人都必须按照既定的思路开展工作，即使你的心中仍有不同的看法。除非你能有充分的理由说服所有人，否则你需要思考的实景就是全力以赴的实施。
       视觉表现让创意落地的途径
       先知中国一向认为，创意和策略一样，没能不能落地执行，便毫无价值可言。创意根本目的就是为了让品牌独特的价值主张用显而易见的方法迅速的传递给消费者。如果创意的表现过于繁杂，难道我们还要在市场实战中专门派人站在品牌或产品传播工具前，逐一为消费者解释视觉表现所传达的价值吗？
       貌似这是个玩笑，但是今天市场上的大多品牌或产品传播工具都很那让消费者准确立即、清晰识别、轻松记忆和主动传播。造成这种现象的原因在于，不是创意不够精妙，而是视觉表现过于拙劣。
       现在，我们来介绍一下被先知中国在创意设计中验证了无初次的表现手法，以供大家赏析。
       1.品牌命名及设计直接展示法
这是一种更常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身更容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
       2. 品牌命名及设计突出特征法

       运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。
       3. 品牌命名及设计对比衬托法
       对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中更突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示 了广告主题表现的不同层次和深度。
       4. 品牌命名及设计合理夸张法
       借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。
夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。
按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理品，后者则为含蓄性的情态处理品。通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。
       5. 品牌命名及设计以小见大法
       在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以更充分地表达主题思想。这种艺术处理以一点观全面，以小见大，从不全到全的表现手法，给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力，同时为接受者提供了广阔的想象空间，获得生动的情趣和丰富的联想。
以小见大中的“小”，是广告画面描写的焦点和视觉兴趣中心，它既是广告创意的浓缩和生发，也是设计者匠心独具的安排，因面它已不是一般意义的“小”，而是小中寓大，以小胜大的高度提炼的产物，是简洁的刻意追求。
       6. 品牌命名及设计运用联想法
...... 合乎审美规律的心理现象。在审美的过程中通过丰富的联想，能突破时空的界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境。

通过联想，人们在审美对象上看到自己或与自己有关的经验，美感往往显得特别强烈，从而使审美对象与审美国微软公司者融合为一体，在产生联想过程中引发了美感共鸣，其感情的强度总是激烈的、丰富的。
       7. 品牌命名及设计富于幽默法
       幽默法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西,通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。 幽默的表现手法，往往运用饶有风趣的情节，巧妙的安排，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果，勾引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用。
       8. 品牌命名及设计借用比喻法
       比喻法是指在设计过程中选择两个在本拷贝 各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果。
与其它表现手法相比，比喻手法比较含蓄隐伏，有时难以一目了然，但一旦领会其意，便能给一以意味无尽的感受。
       9. 品牌命名及设计以情托物法
       艺术的感染力更有直接作用的是感情因素，审美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。艺术有传达感情的特征，“感人心者，莫先于情”这句话已表明了感情因素在艺术创造中的作用，在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容，以美好的感情来烘托主题，真实而生动地反映这种审美感情就能获得以情动人，发挥艺术感染人的力量，这是现代广告设计的文学侧重和美的意境与情趣的追求。
       10. 品牌命名及设计悬念安排法
       在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告画面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧张的心理状态，在观众的心理上掀起层层波澜，产生夸张的效果，驱动消费者的好奇心和强烈举动，开启积极的思维联想，引起观众进一步探明广告题意之所在强烈愿望，然后通过广告标题或正文把广告的主题点明出来，使悬念得以解除，给人留下难忘的心理感受。
悬念手法有相当高的艺术价值，它首先能加深矛盾冲突，吸引观众的兴趣和注意力，造成一种强烈的感受，产生引人入胜的艺术效果。
       11. 品牌命名及设计选择偶像法
       在现实生活中，人们心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的对象，而且有一种想尽可能地向他靠近的心理欲求，从而获得心理上的满足。这种手法正是针对人们的这种心理特点运用的，它抓住人们对名人偶像仰慕的心理，选择观众心目中崇拜的偶像，配合产品信息传达给观众。由于名人偶像有很强的心理感召力，故借助名人偶像的陪衬，可以大大提高产品的印象程度与销售地位，树立的可信度，产生不可言喻的说服力，诱发消费者对广告中名人偶像所赞誉的产品的注意激发起购买欲望。偶像的选择可以是柔美风流的超级女明星，气质不凡举世闻名的男吸星；也可以是驰名龙头体坛的男女高手，其它的还可以选择政界要人、社会名流、艺术大师、战场英雄、俊男美女等。偶像的选择要与广告的产品或劳务在品格上相吻合，不然会给人牵强附会之感，使人在心理上予以拒绝，这样就不能达到预期的目的。
       12. 品牌命名及设计谐趣模仿法
       这是一种创意的引喻手法，别有意味地采用以新换旧的借名方式，把世间一般大众所熟悉的名画等艺术品和社会名流等作为谐趣的图像，经过巧妙的整形履行，使名画名人产生谐趣感，给消费者一种崭新奇特的视觉印象和轻松愉快的趣味性，以其异常、神秘感提高广告的诉耱效果，增加产品身价和注目度。
这种表现手法将广告的说服力，寓于一种近乎漫画化的诙谐情趣中，使人赞叹,令您发笑，让您过目不忘，留下饶有奇趣的回味。
       13. 品牌命名及设计神奇迷幻法
       运用畸形的夸张，以无限丰富的想象构织出神话与童话般的画面，在一种奇幻的情景中再现现实，造成与现实生活的某种距离，这种充满浓郁浪漫主义，写意多于写实的表现手法，以突然出现的神奇的视觉感受，很富于感染力，给人一种特殊的美感受，可满足人们喜好奇异多变的审美情趣的要求。 在这种表现手法中艺术想象很重要，它是人类智力发达的一个标志，干什么事情都需要想象，艺术尤其这样。可以毫不夸张地说，想象就艺术的生命。 从创意构想开始直到设计结束，想象都在活跃地进行。想象的突出特征，是它的创造性，创造性的想象是新的意蕴的挖掘开始，是新的意象的浮现展示。它的基本趋向是对联想所唤起的经验进行改造，更终构成带有审美者独特创造的新形象，产生强烈打坳人心的力量。

       14. 品牌命名及设计连续系列法

       画面，形成一个完整的视觉印象，使通过画面和文字传达的广告信息十分清晰、突出、有力。
广告画面本身有生动的直观形象，多次反复的不断积累，能加深消费者对产品或劳务的印象，获得好的宣传效果，对扩大销售，树立，刺激购买欲增强竞争力有很大的作用。对于作为设计策略的前提，确立企业形象更有不可忽略的重要作用。
       作为设计构成的基础，形式心理的把握是十分重要的，从视觉心理来说，人们厌 弃单调划一的形式，追求多样变化，连续系列的表现手法符合“寓多样于统一之中”这一形式美的基本法则，使人们于“同”中见“异”，于统一中求变化，形成既多样又统一，既对比又和谐的艺术效果，加强了艺术感染力。